Mixing consumer

PRADA tokyo/desert

消費者一直以來是企業決定策略走向一個很重要的因素

最近剛好看到新的一期的遠見雜誌在討論Mixing consumer這個名詞

消費族群不再是藉由年齡 收入 地區來區分

而是一種不同價值觀混合而產生混種的消費者

之所以會產生這樣的現象可以說因為網路媒體的發達

我們可以輕易的去接觸到不同種類 文化

若是我們認同其他的價值觀 則將不受你本身年齡 或是收入的限制去達成

也就是說一個月薪三萬的女性上班族願意為了買一個十萬塊的包包省吃儉用

我覺得這樣的一個現象是一種全球化的影響後所產生的消費型態

同時對於商人的衝擊是使他們必須更快速的去反映需求

而新產品推出的速度也從一季加快到每個月

這讓我覺得一個品牌更新的速度是跟他周遭的環境的步調是有很大的關係的

一家精品店會選擇在鬧區設點是因為這個地區跟人煙稀少的地方在相同面積下鬧區會有最多的人經過

這也代表著許多不同價值觀的人口數

這些品牌可以說他們的目的就是要盡可能得讓不同價值觀的人去認同他們的品牌 風格

不過PRADA在美國的沙漠公路上放置了一家無人的精品店一個月

不太記得他們的用意是甚麼了

但是我想他們試圖在人最多跟沒有人這兩種極端的地方去表達一個品牌

純粹的精神為了順應潮流所做的快速變化下的一種反思

不同環境的本來就存在不同的步調

但是當這種資訊快速變化的物件至入在不同地方時 那會如何?

這似乎蠻有趣的......